El avance climático no solo depende de nuevas políticas o tecnologías: también de una comunicación honesta. Sin embargo, muchas empresas recurren a dos prácticas que distorsionan la verdad y perjudican la acción climática: el greenwashing y el greenhushing.
🌍 ¿Qué es el greenwashing?
* Es una estrategia donde una empresa exagera, manipula o inventa acciones ecológicas para parecer más sostenible de lo que realmente es.
Suele verse en campañas verdes vacías, productos “eco” sin pruebas o mensajes que ocultan impactos reales.
🤐 ¿Qué es el greenhushing?
* Es lo opuesto: empresas que ocultan o minimizan sus verdaderos esfuerzos ambientales para evitar críticas, auditorías o escrutinio público.
Aunque parezca inofensivo, reduce la transparencia y dificulta la comparación y mejora de prácticas sostenibles.
⚠️ ¿Por qué ambas prácticas dañan al planeta?
* Tanto el greenwashing como el greenhushing frenan el progreso climático real porque:
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Distorsionan la percepción pública de lo que es una acción sostenible auténtica.
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Reducen la presión por mejoras reales y medibles.
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Debilitan la confianza en marcas y proyectos ambientales.
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Generan confusión y desinformación en plena crisis climática.
🌱 Comunicación honesta = acción climática efectiva
* Para avanzar, las empresas deben ser transparentes y verificables. Reconocer lo que se hace —y lo que falta por hacer— es clave para acelerar la acción climática global.
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